车企争抢90后消费者，上汽大众靠这几招轻松取胜

根据《2021新青年用车报告》显示，首次购车年龄中，“18岁-25岁”占比36.05%，其次是“25-30岁”，占比34.88%。这样的数据表明，90年真的成为了汽车市场上的绝对消费者主力。对于这帮年轻的消费群体来说，哪个品牌能够获得他们的青睐，就能在存量竞争市场获得更大主动权。

作为国内单一品牌销量冠军，上汽大众大众品牌在近些年的年轻化转型中，焕发出了前所未有的活力。众多消费者眼中那个成熟、稳重的上汽大众，早已经蜕变成了一个充满年轻、朝气、时尚的车企，令很多消费者眼前一亮。

年轻化营销与服务的改变

看到这里可能很多人会好奇，上汽大众是怎么做到的呢？一个好的活动营销不仅能够吸引消费者的注意力，还能够传递出品牌的核心价值，进而提升品牌的影响力。上汽大众正是从活动营销出发，拥抱当下的年轻人，以此作为一个改变的起点，全面革新品牌形象。

很多朋友可能会留意到，年轻人的梦中女神刘亦菲，成为了上汽大众ID.4 X的品牌代言人；上海美术电影制片厂也牵手上汽大众ID.4 X，联名齐天大圣打造"神仙组合"，在微信端发起互动话题，为用户带来周边高能福利，并影响更多Z世代人群。

为了能让很多的消费者接触到上汽大众，新能源城市展厅ID. Store (X)也在不断铺设当中。它的建设有着极高的标准，选址均位于市中心CBD的商业核心位置。它既是上汽大众年轻时尚形象展示的重要场所，也是与用户沟通的纽带、思想碰撞、情感交流的空间，填补了大众品牌在城市中心区域的营销触点，同时也使消费者能更加高效、便捷地体验ID.系列产品。

在消费升级、智能网联、新能源变革等形势的驱动下，汽车行业正经历数十年未有之变革，对于每个车企的考验愈加严峻。消费需求及用户习惯的变化更是催生行业裂变出新的服务业态，汽车营销、服务、经营模式就显得尤为重要。上汽大众的诸多改变，无疑能够契合当下趋势的变化，掌握市场的主动权。

新能源的跃进与高端化布局

不仅是营销上的创新，上汽大众的产品更是实现了颠覆性的改变。除了传统的燃油车依然稳坐钓鱼台之外，向新能源汽车市场的跃进，也体现了上汽大众深厚的技术积累和平台优势。

2021年，在一年时间内连续推出ID.4 X，ID.6 X及ID.3，完成上汽大众ID.元年的产品布局。快速的新品上市节奏展现大众在电动化战略上的强大体系实力，也为国内消费者提供了丰富的选择。

相对于造车新势力来说，上汽大众的虽然略显低调，但是产品依然是延续了大众品牌一贯的高品质追求，在空间设计、机械品质、优异驾乘等优势之外，更为新能源汽车注入了更高的安全性能、人机交互和智能驾驶等优势。数百亿资金打造的MEB平台，衍生的车型无疑更具可靠性，也更值得消费者信赖。

在今年，上汽大众还有一个重要的任务，那就是推动上汽奥迪高端品牌产品布局，打造全新的上汽奥迪生态圈，为消费者带来奥迪A7L和奥迪Q5 e-tron两款产品，巩固更有魅力和创造力的产品矩阵。

扎实品质+年轻营销+高端布局，上汽大众在今年所做出的努力，是延续国内汽车市场领头羊地位的重要举措，也为其它车企的前进提供了重要的参考和思路。蓄势待发的上汽大众，在经过了今年的积极布局之后，明年将是开花结果的一年，领先的产品竞争力和出色的口碑，以及更加潮流时尚的形象改变，将会促使越来越多年轻人选择上汽大众。